Black Hat SEO – Definition, Methoden und Folgen

Howdy, Cowboy! Wenn es um Suchmaschinenoptimierung geht, träumen viele von schnellen Erfolgen, höheren Rankings und mehr Traffic. Doch nicht jeder Weg führt so ganz legal ans Ziel. Black-Hat-SEO bezeichnet genau jene Strategien, die darauf abzielen, die Algorithmen von Google und Co. auszutricksen.

In diesem Blog-Beitrag geben wir dir einen Einblick in manipulative Black-Hat-SEO-Verfahren. Wir zeigen auf, welche Vorgehensweisen es gibt, welche Maßnahmen angewandt werden und welche Folgen die Verstöße gegen die Qualitätsrichtlinien mit sich bringen.

Das Wichtigste vorab

• Black Hat SEO wird zur Manipulation von Google Rankings genutzt.
• Black Hat SEO kann zu Google-Abstrafungen und einer Streichung vom Google-Index führen.
• Der finanzielle Schaden bei einer Abstrafung der Webseite ist oft größer als der kurzfristige Nutzen, der mit Black Hat SEO erzielt wird.

Was ist Black Hat SEO?

Black Hat SEO (Suchmaschinenoptimierung) bezeichnet den vorsätzlichen Verstoß gegen die Richtlinien und Regeln von Google, Bing und Co. (Suchmaschinen) zur Manipulation und Verbesserung des Rankings. Der Begriff stammt aus alten Westernfilmen. Der Bösewicht trug hier oft einen schwarzen Hut (Black Hat SEO), während der Held stets mit einem weißen Hut auftrat (White Hat SEO).

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Black Hat SEO Methoden und Vorgehensweisen

OnPage-Optimierung

Cloaking

Beim Cloaking werden Nutzern und Suchmaschinen unterschiedliche Versionen von Inhalten oder URLs präsentiert.

Der Server prüft den „User-Agent“ des Anfragenden. Handelt es sich um einen menschlichen User, wird die eine Version der Seite ausgeliefert. Ist es ein Suchmaschinen-Crawler (zum Beispiel Googlebot), wird eine andere, für SEO optimierte Version gezeigt.

Keyword Stuffing

Beim Keyword-Stuffing werden Keywords übermäßig und unnatürlich oft in Texten, Meta-Beschreibungen, Title-Tags, URL-Strukturen oder Alt-Texten von Bildern verwendet. Beispiel: „Wir bieten günstige Kameras an. Kameras sind unsere Spezialität. Kaufen Sie Kameras, die besten Kameras.“

Suchmaschinen sollen durch die hohe Keyword-Dichte glauben, der Inhalt sei hochgradig relevant für diese Begriffe. Allerdings hat diese Methodik negative Auswirkungen auf die Nutzererfahrung. Der Text liest sich unnatürlich, sperrig und ist für Menschen schwer verständlich oder irritierend. Das führt wiederum zu einem schlechteren Ranking.

Unsichtbarer Text und Links

Hierbei handelt es sich um Text oder Links, die für menschliche Nutzer nicht sichtbar sind, aber von Suchmaschinen-Crawlern gelesen werden können. Der Text wird beispielsweise in der gleichen Farbe wie der Hintergrund geschrieben, auf die Schriftgröße 0 reduziert oder mit CSS außerhalb des sichtbaren Bereichs platziert. Links können zudem in unsichtbarem Text eingebettet oder in winzigen, nicht klickbaren Bereichen platziert werden.

Den Suchmaschinen sollen Keywords „untergeschoben“ werden, ohne dabei, wie beim Keyword Stuffing, die Optik oder Lesbarkeit der Seite für Nutzer zu beeinträchtigen.

Kopierte Inhalte

Von Duplicate Content spricht man, wenn identische oder nahezu identische Inhalte auf mehreren URLs im Internet erscheinen.

Scraping: Inhalte anderer Websites werden automatisiert „abgekratzt“ (gescrapet) und auf der eigenen Seite veröffentlicht.

Content Spinning: Originaltexte werden maschinell umformuliert, oft mit schlechten Synonymen, um sie einzigartig erscheinen zu lassen. Der Sinn bleibt dabei gleich.

Direktes Kopieren: Einfaches Kopieren und Einfügen von Texten, Bildern oder Videos, die von externen Webseiten stammen.

Thin Content

Thin Content bezeichnet Inhalte von geringer Qualität und mit wenig Mehrwert für den Nutzer. Es ist das Gegenteil von „Helpful Content“, den Google primär fördern möchte. Häufig werden oft nur ein paar wenige Sätze auf einer Seite platziert, es werden oberflächliche Informationen geteilt, die keine Fragen beantworten oder Probleme lösen oder Texte entstehen durch maschinelle Generierung. Ziel ist es, die Website schnell mit vielen Seiten aufzublähen, in der Hoffnung, folglich einige gute Rankings zu erlangen.

KI-Spam

KI-Spam bezieht sich im Kontext der Suchmaschinenoptimierung auf die massenhafte sowie oft unüberprüfte Generierung von Inhalten mittels Künstlicher Intelligenz, die primär dazu dient, Suchmaschinen zu manipulieren, anstatt einen echten Mehrwert zu bieten.

Tools generieren in kurzer Zeit Hunderte von Artikeln oder Produktbeschreibungen, denen es oft an Originalität, Tiefe, menschlicher Einsicht oder Faktenprüfung fehlt. Es entstehen Inhalte, die redundant, widersprüchlich und schlichtweg langweilig sind.

OffPage-Optimierung

Expired Domains

Expired Domains, oder abgelaufene Domains, sind Internetadressen, deren Registrierung nicht verlängert wurde und daher wieder zur freien Verfügung stehen. Diese werden aufgekauft und durch Nutzung der eingehenden Links zum Linkaufbau missbraucht. Die jeweilige Website profitiert folglich von dem hohen Trust der linkgebenden Seite.

Private Blog Network (PBN)

Ein Private Blog Network ist ein Netzwerk aus Websites. Diese werden genutzt, um Backlinks (Cross-Verlinkung) zu einer oder mehreren Webseiten zu setzen, um deren Sichtbarkeit zu erhöhen.

Negative SEO (Google Bowling)

Google Bowling zielt darauf ab, die Ranking-Position von Websites der Konkurrenten in den Suchergebnissen zu verschlechtern oder diese sogar aus dem Index zu entfernen. Der Begriff leitet sich vom Kegeln ab, bei dem man Kegel umwirft. Hier werden metaphorisch gesehen Konkurrenz-Websites aus dem Google-Ranking „herausgekegelt“.

Die Angreifer versuchen, Google glauben zu lassen, dass die Ziel-Website gegen die Richtlinien verstößt. Dies geschieht typischerweise, indem sie eine große Anzahl von unnatürlichen und minderwertigen Backlinks auf die Website des Konkurrenten erstellen.

Link-Kauf (Russen Links)

Hier werden Links von anderen Seiten gekauft und auf der eigenen Website platziert, mit dem Ziel, die Popularität der Domains oder des Links zu stärken.

Russen Links sind Links, die günstig im Ausland eingekauft werden.

Link Farmen

Link Farmen sind Websites, die ausschließlich dazu erstellt werden, einander oder eine Ziel-Website mit Links zu versehen, um deren Suchmaschinen-Ranking künstlich zu manipulieren.

Doorway Pages

Doorway Pages (auch Brückenseiten, Spiegelseiten, Jump Pages oder Gateway Pages genannt) sind speziell für Suchmaschinen erstellte Seiten, die für bestimmte Keywords sehr gut ranken sollen und zwischen die eigentliche Seite geschaltet werden. Ihr eigentlicher Sinn ist es, Besucher von den Suchergebnissen auf eine andere „echte“ Website oder eine Hauptseite weiterzuleiten.

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Vorteile und Nachteile

Black Hat SEO wird von Websitebetreibern gerne eingesetzt, da hiermit in kurzer Zeit eine enorme Linkpopularität erreicht werden kann. Zudem dauert es eine gewisse Zeit, bis Suchmaschinen den Regelverstoß überhaupt erkennen. Viele Webmaster planen die Abstrafungen bereits mit ein und bereiten sich strategisch auf diese vor. Beispielsweise erstellen sie in einem Rutsch mehrere Webseiten mit ähnlichen oder gleichen Inhalten. Da Google nur eine bestimmte Anzahl an Websites bestraft, besteht so eine größere Chance, dass eine geringe Anzahl der Seiten verschont bleibt und erst später bestraft wird. Zudem wird die komplette Seite nicht zwangsläufig komplett gesperrt, aus dem Grund, dass Black Hat SEO häufig auch aus Versehen auftreten kann. Stattdessen werden die betroffenen Seiten nicht mehr im Index beachtet und das gesamte Ranking verschlechtert sich.

Allerdings werden die Google-Algorithmen zur Erkennung von Black Hat SEO und Spam-Praktiken kontinuierlich verbessert. Mit den Updates Penguin und Panda verfolgt Google gezielt die Bekämpfung von Black Hat SEO. Das Panda Update (2011) fokussiert sich hauptsächlich auf die Qualität von Content, während Penguin (2012) sich speziell mit linkbezogenem Spam und manipulativen Taktiken befasst.

Erkennt Google Black Hat SEO Methoden, kommt es zu sogenannten Penaltys (Abstrafungen) und einem Ausschluss der Seite aus dem Google Index. Das Ergebnis: Der langfristige und zudem finanzielle Schaden ist in den meisten Fällen größer als der eigentliche Nutzen.

Vorsicht – Das unternimmt Google gegen Black Hat Methoden

Google investiert massiv in die Bekämpfung von Black Hat SEO. Mit kontinuierlichen Updates, manuellen Maßnahmen, KI-Funktionen und Richtlinien versuchen sie stets, Suchmaschinenergebnisse mit der höchsten Qualität zu gewährleisten und Nutzer mit den relevantesten und vertrauenswürdigsten Informationen zu versorgen.

So hat Google beispielsweise ein KI-basiertes System (SpamBrain) zur Erkennung und Filterung von Web-Spam entwickelt. Es analysiert Inhalte, Verhaltensweisen und Muster, um Spam von legitimen Inhalten zu unterscheiden. Zudem werden mit dem Helpful Content Update seit 2022 Websites belohnt, die Inhalte erstellen, welche in erster Linie für Nutzer und nicht für Suchmaschinen erstellt wurden.

Manuelle setzt Google zugleich auf das Google Webspam Team. Ein Team von Google-Mitarbeitern überprüft Websites manuell, sobald Verdacht auf einen Verstoß gegen die Google-Qualitätsrichtlinien besteht oder wenn ein Nutzer Spam meldet.

Black Hat SEO, White Hat SEO und Grey Hat SEO

Aufgrund der vielen Vorschriften und Richtlinien ist es nicht einfach, komplett konform zu handeln. Deshalb wird in der Suchmaschinenoptimierung zwischen Black Hat, White Hat und Grey Hat SEO abgestuft.

White Hat SEO: White Hat SEO umfasst ethische und nachhaltige Strategien, die sich strikt an die Richtlinien von Suchmaschinen halten. Der Fokus liegt darauf, den Nutzern echten Mehrwert zu bieten und eine Website langfristig zu verbessern.

Beispiele: Hochwertiger und relevanter Inhalt, natürlicher Linkaufbau, sinnvolle Keyword-Recherche und -Integration

White Hat SEO erfordert im Gegensatz zum Gegenspieler Black Hat SEO Geduld, da es Zeit braucht, um durch hochwertige Inhalte und natürliche Linkbildung gute Rankings zu erreichen.

Grey Hat SEO: Der Übergangsbereich beziehungsweise die Grauzone zwischen White und Black Hat SEO für als Grey Hat SEO bezeichnet. Viele Webseiten in der SEO-Branche fallen (unabsichtlich) in diesen Bereich. Hierbei handelt es sich um Taktiken, die nicht explizit von Suchmaschinen verboten sind, aber auch nicht als „Best Practice“ gelten. Sie können potenziell funktionieren, bergen aber ein mittleres bis hohes Risiko.

Beispiele: Geringwertige Gastbeiträge, „Clickbait“-Titel/Meta-Beschreibungen, Kauf von abgelaufenen Domains

Suchmaschinen verbessern kontinuierlich ihre Algorithmen, was Grey Hat SEO Techniken langfristig weniger wirksam machen kann. Empfohlen wird ein nachhaltiger SEO-Ansatz.

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FAQ

Was ist Black Hat SEO?

Der Begriff Black Hat SEO umfasst manipulative Maßnahmen, die dazu beitragen sollen das Ranking in Suchmaschinen unrechtmäßig zu erhöhen.

Was ist der Unterschied zwischen Black Hat SEO und White Hat SEO?

Der Hauptunterschied liegt in den angewandten Methoden. White Hat SEO umfasst alle ethisch vertretbaren und von Suchmaschinen akzeptierten Techniken, die auf langfristigen Erfolg ausgerichtet sind. Black Hat SEO hingegen nutzt manipulative und regelwidrige Methoden, um schnelle Rankings zu erzielen, birgt aber das Risiko von Strafen durch Suchmaschinen. 

Was ist Grey Hat SEO?

Grey Hat SEO ist die Mischform von White und Black Hat SEO. Es handelt sich um Praktiken, die nicht explizit verboten sind, aber auch nicht unbedingt von Suchmaschinen empfohlen werden.