Was sind Rich Snippets?

Rich Snippets begegnen uns täglich in der Google-Suche, oft ohne dass wir groß darüber nachdenken. Dieser Artikel erklärt, was hinter dem Begriff steckt, welche Arten es gibt, welche SEO-Vorteile das birgt und wie der Einsatz in der Praxis funktioniert. Von den Grundlagen bis zur konkreten Anleitung zur Implementierung deckt dieses Thema alles ab, was Website-Betreiber wissen müssen, um ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu verbessern.

Das Wichtigste in Kürze

• Rich Snippets sind spezielle Ergebnis-Snippets in den Suchergebnissen von Google, die zusätzliche Informationen über die jeweilige Seite enthalten (Bewertungssterne, Preisangaben, Rezept-Informationen etc.).
• Rich Snippets können die Click-Through-Rate (CTR oder Klickrate) eines Snippets erhöhen.
• Obwohl Rich Snippets laut Google kein direkter Rankingfaktor sind, können sie durch höhere CTR und bessere Nutzererfahrung indirekt die Positionierung in Suchmaschinen beeinflussen.
• Zur Generierung von Rich Snippets gilt es, entsprechende Markups (strukturierte Daten) in den Quellcode der Website einzufügen.
• Die Implementierung von strukturierten Daten erfordert technisches Wissen und kann komplex sein.

Definition: Was sind Rich Snippets und strukturierte Daten eigentlich?

Rich Snippets sind erweiterte Suchergebnisse, die in der Google-Suche weit mehr zeigen als nur den klassischen Dreiklang aus Titel, Beschreibung und URL. Stattdessen tauchen dort Zusatzinformationen auf, also zum Beispiel Bewertungen, Preisangaben, Sitelinks oder Produktinformationen. Nutzer sehen damit schon auf der Suchergebnisseite relevante Informationen, ohne erst auf die Website klicken zu müssen.

Die Grundlage für Rich Snippets sind strukturierte Daten, also spezielle Markierungen im Quellcode einer Website. Über diese Markierungen teilen Website-Betreiber den Suchmaschinen gezielt mit, welche Art von Inhalt auf einer Seite zu finden ist. Google kann diese Informationen dann auslesen und entsprechend aufbereitet in den Suchergebnissen darstellen. Einen absoluten Anspruch darauf, dass ein Rich Snippet erscheint, gibt es zwar nicht, aber strukturierte Daten erhöhen die Chancen deutlich.

Der Unterschied zwischen Rich Snippets, Featured Snippets und Rich Results

Ziemlich viele Begriffe, die sich alle ähneln – doch was steckt eigentlich dahinter?

Rich Results: Dies ist der Überbegriff für jegliche Art von erweiterten Google-Suchergebnissen, die über den reinen Link hinausgehen. Das heißt, Rich Results umfassen neben Rich Snippets auch Karussells, Bilder, Job-Anzeigen, ausklappbare FAQ-Bereiche und vieles mehr.

Rich Snippets: Eine Unterart der Rich Results, die klassische Suchergebnisse durch zusätzliche Informationen basierend auf im Website-Code hinterlegten strukturierten Daten erweitert.

Featured Snippets: Diese Elemente basieren nicht auf strukturierten Daten, sondern werden von Google automatisch basierend auf extrahierten Website-Inhalten erstellt. Hierbei handelt es sich um Infoboxen (Texte, Listen, Tabellen, Videos etc.), die direkte Antworten auf eine Suchanfrage liefern und ganz oben, quasi auf Position 0, angezeigt werden.

Bieten Rich Snippets einen SEO-Vorteil?

Kurz gesagt: Ja, aber mit einer wichtigen Einschränkung. Rich Snippets sind kein direkter Rankingfaktor, das heißt, Google stuft eine Seite nicht automatisch höher ein, nur weil sie strukturierte Daten verwendet. Was sie aber können, ist, das Ranking indirekt zu beeinflussen, und zwar über verbesserte Nutzersignale wie die Klickrate.

Der Mechanismus dahinter ist eigentlich recht simpel: Ein Rich Snippet macht ein Suchergebnis größer, informativer und auf den ersten Blick ansprechender als die Einträge drumherum. Das zieht mehr Klicks an, was wiederum mehr organischen Traffic bedeutet. Wenn Nutzer dann auf der Seite landen und dort auch das finden, was sie gesucht haben, steigt die Verweildauer, und genau diese Signale wertet Google als Hinweis auf Relevanz und Qualität.

Dazu kommt, dass eine Seite theoretisch in mehreren verschiedenen Rich Snippets gleichzeitig auftauchen kann, was die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zusätzlich erhöht. Auch eine Platzierung im Knowledge Graph ist möglich, was langfristig zur Markenbildung beitragen kann.

Trotzdem sollte man die Erwartungen realistisch halten: Strukturierte Daten sind keine Garantie dafür, dass ein Rich Snippet ausgespielt wird. Google entscheidet je nach Suchanfrage und Relevanz, ob und welche zusätzlichen Informationen angezeigt werden. Der Aufwand lohnt sich dennoch, weil die potenziellen Vorteile für Sichtbarkeit und Traffic deutlich überwiegen.

3 Formate: JSON-LD, RDFa und Microdata

Das Grundgerüst für strukturierte Daten bilden drei Formate: JSON-LD, RDFa und Microdata.

JSON-LD steht für JavaScript Object Notation for Linked Data und ist die aktuellste der drei Varianten. Google empfiehlt dieses Format ausdrücklich, und das aus gutem Grund: Anders als die anderen beiden Formate wird JSON-LD nicht direkt in den HTML-Code eingewebt, sondern als separates Script-Element im Head oder Body der Seite eingebunden. Das macht den Code deutlich übersichtlicher und auch weniger fehleranfällig. Wer also neu mit strukturierten Daten startet, sollte hier beginnen, zumal es inzwischen zahlreiche Schema-Markup-Generatoren gibt, die die Erstellung erheblich vereinfachen.

Microdata ist das älteste der drei Formate und funktioniert als Spezifikation zum Einbetten maschinenlesbarer Daten direkt in HTML-Dokumente. Es gilt über alle Suchmaschinen hinweg als anerkannter und bewährter Standard, auch wenn es im Vergleich zu JSON-LD etwas aufwendiger in der Umsetzung ist, weil die Markierungen direkt im HTML-Code platziert werden müssen.

RDFa, kurz für Resource Distribution Framework in Attributes, ähnelt Microdata in der Anwendung, bringt aber einen praktischen Vorteil mit: Erweiterungen lassen sich besonders unkompliziert implementieren. Die Eigenschaften des Formats werden in HTML5, XHTML oder XML eingebettet, was es flexibel einsetzbar macht.

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Arten von Rich Snippets

Es gibt eine ganze Reihe von Rich-Snippet-Typen, und welcher davon sinnvoll ist, hängt natürlich vom jeweiligen Inhalt der Webseite ab. Die wichtigsten und am häufigsten genutzten Varianten sind folgende:

Produkte gehören zu den bedeutendsten Anwendungsfällen überhaupt, besonders für Online-Shops. Über strukturierte Daten lassen sich Informationen wie Marke, Preis, Währung, Verfügbarkeit, Bewertungen oder Produktidentifikatoren wie ISBN und SKU auszeichnen, was das Ergebnis in der Suche sofort informativer macht.

Rezensionen und Bewertungen tauchen in Form einer Sterne-Bewertung inklusive Anzahl der abgegebenen Bewertungen direkt in den Suchergebnissen auf und sind eines der auffälligsten Merkmale von Rich Snippets.

FAQs ermöglichen es, Fragen und Antworten einer Seite direkt in der SERP sichtbar zu machen. Das sorgt nicht nur für mehr Platz in den Suchergebnissen, sondern spricht auch gezielt die passende Zielgruppe an.

Rezepte sind ein klassisches Beispiel: Kalorienangaben, Zutaten, Zubereitungsdauer und Rezensionen können alle als strukturierte Daten markiert werden und erscheinen dann übersichtlich aufbereitet in der Suche.

Events zeigen Ort, Datum und Uhrzeit einer Veranstaltung direkt im Suchergebnis an. Besonders interessant ist dies für Veranstalter und lokale Anbieter.

Breadcrumbs stellen die Navigationsstruktur einer Website dar und helfen Nutzern, sich schon vor dem Klick ein Bild vom Aufbau der Seite zu machen.

Grundsätzlich können alle Suchmaschinen Rich Snippets anzeigen, solange sie strukturierte Daten nach den Schemata von JSON-LD, Microdata oder RDFa auslesen können. In der Praxis sind es aber vor allem Google und Bing, die diese Funktion aktiv nutzen. Wer tiefer in die einzelnen Typen einsteigen möchte, findet in der Google Search Gallery für jeden Typ einen detaillierten Leitfaden.

Wie erstellt man strukturierte Daten?

Es gibt grundsätzlich zwei Wege, strukturierte Daten auf einer Website einzubinden: manuell oder mithilfe eines Tools. Welcher davon der richtige ist, hängt vor allem von den eigenen technischen Kenntnissen ab.

Mit einem Tool

Wer keine tiefen HTML-Kenntnisse mitbringt oder einfach schnell zu einem Ergebnis kommen möchte, ist mit einem der verfügbaren Generatoren gut bedient.

Der Google Structured Data Markup Helper ist dabei ein naheliegender Startpunkt: Einfach die URL der gewünschten Seite eingeben, die vorgeschlagenen Felder mit Tags versehen und schon wird der fertige HTML-Code generiert, wahlweise im Microdata- oder JSON-LD-Format.

Eine weitere Option ist der Schemagenerator von Merkle, bei dem man die gewünschte Funktion auswählt, die Details ergänzt und den generierten Code anschließend ins HTML der Website kopiert. Viele CMS bieten außerdem eigene Plugins an, die Website-Elemente automatisch in strukturierten Code übersetzen.

Manuell

Wer den Code selbst schreiben möchte, sollte sich zunächst mit den Google-Richtlinien zu strukturierten Daten vertraut machen. Bei JSON-LD, dem empfohlenen Format, wird der Code als Script-Element im Head oder Body des HTML-Dokuments eingebettet. Dort werden zunächst der Kontext und die Art der strukturierten Daten definiert, weitere Elemente werden jeweils durch ein Komma getrennt ergänzt.

Ziel ist es dabei immer, sogenannte Linked Data zu erzeugen, also strukturierte und klar identifizierbare Informationen, die von verschiedenen Systemen und Suchmaschinen problemlos verarbeitet werden können. Wer allerdings wenig Erfahrung mit HTML hat, sollte den manuellen Weg beim ersten Mal lieber meiden, denn im schlimmsten Fall lässt sich damit die gesamte HTML-Seite beschädigen.

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Rich Snippets testen: 3 praktische Tools

Wenn du deine strukturierten Daten auf Richtigkeit überprüfen und nachsehen möchtest, ob diese Rich Results auslösen können, stehen dir verschiedene kostenfreie sowie offizielle Tools zur Verfügung.

Grundsätzlich wird empfohlen, den Schema-Markup-Validator für eine technische Validierung des Codes einzusetzen und den Rich-Results-Test zum Check der Eignung für Google.

Die Leistungsüberprüfung kannst du anschließend mit der Google Search Console vornehmen.

Schema Markup Validator

Der Schema-Markup-Validator ist ein offizielles Tool von schema.org, welches von der Community sowie von Google betreut wird. Hier kannst du entweder eine URL oder ein Code-Snippet eingeben und diese auf schema.org basierenden strukturierten Daten überprüfen lassen.

Der Validator gibt keine Warnungen aus, sondern überprüft lediglich, ob der Code keine Fehler enthält und syntaktisch korrekt ist.

Test für Rich-Suchergebnisse

Dieses Tool wurde von Google selbst erstellt und ist kostenlos verfügbar. Auch hier kannst du sowohl URLs als auch Code-Snippets eintragen und diese auf Fehler überprüfen lassen. Zugleich wird angegeben, ob die strukturierten Daten Rich-Suchergebnisse in den Google-SERPs auslösen können sowie eine Vorschau der Suchergebnisse generiert.

Google Search Console

Auch in der Google Search Console kannst du dich mit deinen implementierten strukturierten Daten auseinandersetzen:

Unter "Google Suche-Ergebnisse" und "Darstellung in der Suche" kannst du einsehen, welche Snippets ausgelöst wurden und wie viele Klicks sowie Impressionen diese erhalten haben.

Darüber hinaus kannst du in der Seitenleiste unter "Produkt-Snippets", "FAQs" und "Rezensions-Snippets" überprüfen, wie viele gültig sind und wo etwaige Fehler aufgetreten sind.

Tipps für strukturierte Daten

Damit strukturierte Daten auch wirklich den gewünschten Effekt erzielen, gibt es ein paar Punkte, die man im Blick behalten sollte.

JSON-LD nutzen

Der wichtigste Rat zuerst: Nutze JSON-LD. Google empfiehlt dieses Format, es ist am wenigsten fehleranfällig und hält den HTML-Code sauber.

Nur Inhalte auszeichnen, die sichtbar sind

Genauso wichtig ist es, nur Inhalte auszuzeichnen, die auf der Seite auch tatsächlich sichtbar sind. Wer im Hintergrund strukturierte Daten für fünf Sterne hinterlegt, auf der Website aber gar keine Bewertungen anzeigt, begeht aus Googles Sicht Spam. Im schlimmsten Fall folgt darauf eine manuelle Maßnahme, also ein Penalty, der die Sichtbarkeit der gesamten Website empfindlich treffen kann.

Test durchführen

Nach der Implementierung sollte man den fertigen Code unbedingt mit dem Google-Tool für Rich-Suchergebnisse testen, um Fehler frühzeitig zu erkennen und sicherzustellen, dass alles korrekt ausgezeichnet ist.

Regelmäßige Überprüfung der Google Search Console

Sobald die Daten indexiert sind, lohnt sich außerdem ein regelmäßiger Blick in die Google Search Console. Unter dem Reiter "Verbesserungen" gibt es spezifische Berichte, die genau zeigen, auf welchen Seiten Fehler auftreten oder wo fehlende optionale Felder die Sichtbarkeit einschränken.

Google-Richtlinien einhalten

Und schließlich gilt ganz grundsätzlich: die Google-Richtlinien für strukturierte Daten einhalten. Sie definieren, was erlaubt ist und was nicht, und wer sich daran hält, ist auf der sicheren Seite.

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FAQ

Was ist ein Rich Snippet?

Ein Rich Snippet ist ein erweitertes Suchergebnis bei Google. Es zeigt neben dem Link und dem Beschreibungstext zusätzliche Infos an, wie zum Beispiel Sternebewertungen, Preise oder Kochzeiten. Das macht dein Ergebnis auffälliger und erhöht die Klickrate.

Welche Beispiele gibt es für strukturierte Daten?

Häufige Beispiele sind: Produkte (Preis, Verfügbarkeit und Testberichte), Rezepte (Zubereitungsdauer, Kalorien und Bilder), Events (Datum, Uhrzeit und Ort der Veranstaltung), FAQs, Organisationen/Unternehmen (Kontaktinfos, Logo und Social-Media-Profile).

Sind strukturierte Daten gut für SEO?

Ja, absolut. Sie sind zwar kein direkter Rankingfaktor, aber sie helfen Google, deine Inhalte besser zu verstehen. Da sie zu Rich Results führen, steigerst du deine Sichtbarkeit und bekommst in der Regel mehr Klicks und Besucher als mit einem Standard-Link.