Backlink Audit

Wie hochwertig sind die Backlinks einer Website und welchen Einfluss haben sie auf das Google-Ranking? Ein Backlink Audit bringt Klarheit über die Qualität externer Verlinkungen, mögliche Risiken und ungenutzte SEO-Potenziale. Wir zeigen, wie die Analyse funktioniert und welche Tools dabei helfen.

Eine Website kann technisch einwandfrei funktionieren, hochwertige Inhalte bieten und trotzdem in den Google-Suchergebnissen hinter der Konkurrenz zurückbleiben. Einer der möglichen Gründe liegt außerhalb der eigenen Website und betrifft die Backlinks. Für Suchmaschinen ist nämlich nicht nur relevant, welche Informationen eine Seite bereitstellt, sondern auch, welche anderen Websites auf diese Inhalte verweisen.

Viele Backlinks bedeuten allerdings nicht automatisch gute Rankings. Entscheidend ist, ob die Verlinkungen aus vertrauenswürdigen und thematisch passenden Quellen stammen. Problematisch wird es vor allem dann, wenn Links künstlich aufgebaut werden, um Suchmaschinen zu manipulieren. Ein genauer Blick auf das Backlink-Profil hilft dabei, solche Unterschiede zu erkennen.

Was ist ein Backlink Audit?

Ein Backlink Audit ist die systematische Untersuchung externer Links, die auf eine Website verweisen. Sie entstehen etwa, wenn ein Fachmagazin einen Blogartikel empfiehlt oder ein Branchenportal eine Unternehmenswebsite verlinkt. Während interne Links verschiedene Unterseiten derselben Domain verbinden, stammen Backlinks von anderen Websites. Die Gesamtheit dieser Verlinkungen wird als Backlink-Profil oder Link Profile bezeichnet. Bei einem vollständigen Link Audit werden sowohl die Anzahl als auch die Qualität der Backlinks untersucht. Dabei spielen vor allem die Herkunft, die thematische Relevanz und die Glaubwürdigkeit der verweisenden Websites eine Rolle.

Warum sind regelmäßige Backlink Audits wichtig?

Das Backlink-Profil einer Website verändert sich kontinuierlich. Neue Verlinkungen entstehen, bestehende Links gehen verloren und manche Linkquellen verlieren mit der Zeit an Relevanz. Regelmäßige Backlink Audits helfen dabei, diese Veränderungen zu überwachen und frühzeitig auf mögliche Probleme zu reagieren. Zudem wird sichtbar, welche Inhalte häufig verlinkt werden und zum natürlichen Linkaufbau beitragen.

Die Qualität von Backlinks kann die Rankings in Suchmaschinen beeinflussen. Hochwertige Verlinkungen aus einem seriösen und thematisch passenden Umfeld können die Relevanz einer Website unterstützen. Werden dagegen beispielsweise zahlreiche Links auf eigens dafür erstellten Spam-Websites platziert, um bessere Rankings zu erzielen, verstößt dies gegen die Spamrichtlinien von Google. Eine gründliche Backlink-Analyse bildet deshalb eine wichtige Grundlage, um die Qualität des Linkprofils zu bewerten und die langfristige Sichtbarkeit einer Website gezielt zu stärken.

Backlink Audit Tools: Welche Backlink Checker Tools eignen sich für die Analyse?

Für einen Backlink Audit stehen verschiedene SEO-Tools oder Link Checker zur Verfügung. Ein Backlink Checker liefert Informationen über die Herkunft, Anzahl und Qualität externer Verlinkungen.

Professionelle Backlink Audit Tools ermöglichen zudem die Analyse von Referring Domains und Backlinks, Ankertexten, Linkattributen sowie neuen und verlorenen Links. Das passende Tool hängt von Websitegröße und Analysebedarf ab. Kostenlose Lösungen bieten einen ersten Überblick über das Backlink-Profil, während kostenpflichtige Plattformen umfangreichere Daten und Möglichkeiten zur Wettbewerbsanalyse bereitstellen.

Google Search Console

Die Google Search Console bietet einen kostenlosen Einstieg in die Backlink-Analyse. Im Bereich „Links“ werden unter anderem verweisende Websites, häufig verlinkte Unterseiten und verwendete Ankertexte angezeigt.

Damit lassen sich wichtige Veränderungen im Linkprofil nachvollziehen. Da die Search Console allerdings nicht sämtliche vorhandenen Backlinks auflistet, können für umfangreichere Analysen zusätzliche Tools sinnvoll sein.

Ahrefs

Ahrefs bietet umfangreiche Möglichkeiten zur Analyse von Backlinks und Referring Domains. Besonders bekannt sind das Domain Rating (DR) und URL Rating (UR), die die relative Stärke des Backlink-Profils einer Domain beziehungsweise einer einzelnen URL auf einer Skala von 0 bis 100 bewerten.

Darüber hinaus lassen sich neue und verlorene Links untersuchen sowie die Backlink-Profile mehrerer Wettbewerber vergleichen. Mit den entsprechenden Vergleichsfunktionen können auch mehr als fünf Domains ausgewertet werden. So lassen sich Unterschiede erkennen und neue Möglichkeiten für den Linkaufbau entdecken.

Semrush

Mit dem Backlink Audit Tool von Semrush lassen sich externe Verlinkungen automatisiert untersuchen. Nach der Einrichtung kann die Analyse mit wenigen Klicks gestartet und regelmäßig aktualisiert werden.

Der sogenannte Toxicity Score hilft dabei, potenziell problematische Links zu erkennen. Da dieser Wert keine offizielle Bewertung von Google darstellt, sollten auffällige Verlinkungen zusätzlich geprüft werden.

Moz

Mit dem Link Explorer bietet Moz einen weiteren zuverlässigen Backlink Checker zur Analyse von Linkquellen, Ankertexten und Referring Domains. Besonders bekannt ist das Tool für die Kennzahl Domain Authority (DA), mit der sich die relative Rankingstärke verschiedener Websites vergleichen lässt. Sie ist jedoch kein offizieller Google-Rankingfaktor.

Wie funktioniert ein Backlink Audit?

Ein professioneller Backlink Audit beginnt mit der Bestandsaufnahme vorhandener Verlinkungen. Anschließend werden deren Qualität, Herkunft und Entwicklung untersucht, um mögliche Risiken und neue SEO-Potenziale zu erkennen.

Dabei kommt es nicht darauf an, möglichst viele Kennzahlen zu sammeln. Entscheidend ist, aus den Daten die richtigen Schlüsse für die weitere Optimierung zu ziehen.

1. Backlinks und Referring Domains erfassen

Zu Beginn wird die Domain in einen Backlink Checker eingegeben. Das Tool zeigt die Gesamtzahl der Backlinks, die Referring Domains und die am häufigsten verlinkten Unterseiten. So lässt sich nachvollziehen, von welchen Websites die Verlinkungen stammen und welche Inhalte besonders häufig empfohlen werden.

Während Backlinks einzelne Verlinkungen bezeichnen, sind Referring Domains die unterschiedlichen Domains, von denen diese Links stammen. Eine Website mit 600 Backlinks von 150 Domains kann daher ein breiter aufgestelltes Linkprofil besitzen als eine Website mit 1.000 Backlinks von nur 20 Domains.

Im SEO-Bereich werden gelegentlich mindestens 100 verschiedene Referring Domains als Orientierung genannt. Eine feste Mindestanzahl gibt es allerdings nicht. Bei größeren Websites kann die Analyse auch die Überprüfung von 1.500 verweisenden Domains oder mehr umfassen. Entscheidend bleibt die Qualität der Links und ihre Relevanz für die jeweilige Website.

2. Qualität der Backlinks bewerten

Nicht jeder Backlink ist gleich viel wert. Ein High Quality Backlink aus einem bekannten Fachmagazin kann für eine Website deutlich hilfreicher sein als zahlreiche Low Quality Links aus themenfremden Verzeichnissen oder wenig vertrauenswürdigen Quellen.

Wichtig ist dabei nicht nur, woher ein Link stammt, sondern auch, in welchem Zusammenhang er gesetzt wird. Eine Verlinkung, die einen Fachartikel sinnvoll ergänzt, bietet meist einen größeren Nutzen als ein wahllos platzierter Link. Kennzahlen wie Domain Rating, Domain Authority und die organische Sichtbarkeit helfen bei der ersten Einschätzung. Ob eine Linkquelle wirklich zur eigenen Website passt, lässt sich jedoch nur durch einen genaueren Blick beurteilen.

3. Ankertexte und Linkattribute überprüfen

Der Ankertext, auch Anchor Text genannt, ist der sichtbare und anklickbare Text einer Verlinkung. Er gibt Nutzern und Suchmaschinen Hinweise auf den Inhalt der verlinkten Zielseite. Ein natürliches Backlink-Profil enthält Markennamen, beschreibende Begriffe und URLs. Viele Links mit identischen, stark optimierten Keywords können dagegen auf künstlichen Linkaufbau hinweisen.

Zusätzlich sollten die Linkattribute geprüft werden. Neben normalen Follow-Links gibt es Nofollow-Links und entsprechend gekennzeichnete Sponsored-Links. Auch Links aus nutzergenerierten Inhalten können gesondert gekennzeichnet sein.

Häufig wird eine DoFollow-zu-NoFollow-Ratio von 3:1 als Orientierung genannt. Google macht hierzu keine verbindlichen Vorgaben. Wichtiger sind echte Empfehlungen und eine natürliche Mischung verschiedener Linktypen.

4. Neue und verlorene Backlinks untersuchen

Das Backlink-Profil einer Website verändert sich laufend. Neue Verlinkungen können auf erfolgreiche Inhalte hinweisen, während verlorene Backlinks häufig durch gelöschte Artikel oder geänderte URLs entstehen.

Besonders wichtig sind Links, die auf nicht mehr erreichbare Unterseiten verweisen. Solche Broken Backlinks führen Besucher möglicherweise auf eine 404-Fehlerseite. Mit einer passenden 301-Weiterleitung lässt sich der Nutzen bestehender Verlinkungen häufig erhalten.

Ein Beispiel zeigt, weshalb diese Kontrolle sinnvoll ist: Ein Unternehmen veröffentlicht einen hilfreichen Ratgeber, auf den mehrere Branchenportale verlinken. Nach einem Website-Relaunch erhält der Artikel eine neue URL. Wurde keine Weiterleitung eingerichtet, führen die bisherigen Backlinks ins Leere.

Ein Backlink Audit macht solche Probleme sichtbar. Wird die alte URL auf den passenden neuen Artikel weitergeleitet, gelangen Besucher wieder zum gewünschten Inhalt. Gleichzeitig können wichtige externe Verlinkungen weiterhin berücksichtigt werden.

5. Wettbewerber analysieren

Eine Backlink-Gap-Analyse zeigt, welche Websites bereits auf Wettbewerber verlinken, die eigene Domain jedoch noch nicht berücksichtigen.

Dadurch lassen sich neue Linkquellen wie Fachmagazine, Branchenportale oder thematisch passende Websites entdecken. Interessant sind vor allem Quellen, deren Inhalte einen Bezug zur eigenen Branche haben und die von potenziellen Kunden tatsächlich genutzt werden.

Entscheidend ist dabei nicht, möglichst viele Backlinks der Konkurrenz nachzubauen. Stattdessen sollte geprüft werden, welche Linkquellen zum eigenen Unternehmen passen und mit welchen Inhalten sich ein nachvollziehbarer Mehrwert bieten lässt.

6. Ergebnisse bewerten und Maßnahmen ableiten

Nach Abschluss der Backlink-Analyse sollten die Ergebnisse strukturiert ausgewertet und nach ihrer Bedeutung priorisiert werden. Dabei empfiehlt es sich, zwischen technischen Problemen, potenziellen Risiken und neuen Linkaufbauchancen zu unterscheiden.

Zu den wichtigsten Maßnahmen gehören die Wiederherstellung verlorener hochwertiger Backlinks, die Korrektur defekter Zielseiten und die Prüfung auffälliger Verlinkungen. Auch Inhalte, die bereits erfolgreich verlinkt werden, können gezielt weiterentwickelt werden.

Der zeitliche Aufwand hängt von der Größe und Komplexität der Website ab. Ein Backlink Audit kann beispielsweise zwischen 1 und 20 Stunden in Anspruch nehmen. Bei umfangreichen Linkprofilen mit zahlreichen Referring Domains und manuellen Qualitätsprüfungen kann die Analyse auch länger dauern.

Wann werden toxische Backlinks zum Problem?

Als toxische Backlinks werden Verlinkungen bezeichnet, die aufgrund ihrer Herkunft oder bestimmter Merkmale als potenziell problematisch gelten. Häufig stammen sie von Spam-Websites, künstlichen Linknetzwerken oder Quellen, die gezielt zur Manipulation von Google-Rankings aufgebaut wurden.

Nicht jeder minderwertige Link ist jedoch automatisch schädlich. Google kann viele unnatürliche Verlinkungen selbstständig erkennen und ignorieren. Kritisch sind vor allem umfangreiche manipulative Linkaufbaupraktiken, die gegen die Spamrichtlinien verstoßen und unter bestimmten Umständen zu manuellen Maßnahmen führen können.

Wie lassen sich toxische Backlinks erkennen?

Auffällige Verlinkungen stammen häufig von Websites mit minderwertigen oder automatisch erzeugten Inhalten. Weitere Hinweise können ungewöhnlich viele ausgehende Links, stark optimierte Ankertexte oder ein fehlender thematischer Zusammenhang sein.

Auch auffällige Netzwerke über verschiedene Domains und Subdomains sollten genauer untersucht werden. Dabei ist es wichtig, einzelne Merkmale nicht isoliert zu betrachten. Ein niedriger Domain Rating Wert oder eine unbekannte Linkquelle bedeuten nicht automatisch, dass ein Backlink schädlich ist.

Entscheidend ist, ob sich Hinweise auf gezielte Manipulation erkennen lassen und wie die Links insgesamt entstanden sind.

Sollten toxische Backlinks entfernt werden?

Nicht jede auffällige Verlinkung muss aktiv entfernt werden. Bei eindeutig manipulativen Links kann zunächst versucht werden, den jeweiligen Website-Betreiber zu kontaktieren und um eine Entfernung zu bitten.

Für besondere Fälle stellt Google das Disavow-Tool bereit. Damit können problematische URLs oder Domains in einer Disavow-Datei hinterlegt werden, damit Google diese Verlinkungen bei der Bewertung möglichst nicht berücksichtigt.

Google empfiehlt dieses Verfahren allerdings nur, wenn eine erhebliche Anzahl künstlicher oder minderwertiger Backlinks vorliegt und bereits eine manuelle Maßnahme besteht oder eine solche wahrscheinlich ist. Eine vorschnelle Entwertung kann auch wertvolle Verlinkungen betreffen. Deshalb sollten Spamlinks nicht pauschal aufgrund automatischer Tool-Bewertungen in einer Disavow-Datei gesammelt werden.

Wie lässt sich das Backlink-Profil verbessern?

Ein Backlink Audit zeigt nicht nur mögliche Risiken, sondern auch Chancen für den weiteren Linkaufbau. Besonders interessant sind Inhalte, die bereits hochwertige Verlinkungen erhalten. Ausführliche Ratgeber, eigene Studien oder hilfreiche Fachartikel schaffen gute Voraussetzungen für natürliche Backlinks.

Dabei müssen nicht immer neue Beiträge entstehen. Auch bestehende Inhalte lassen sich durch aktuelle Informationen, zusätzliche Beispiele oder neue Erkenntnisse verbessern. Wer regelmäßig relevante Fragen seiner Zielgruppe beantwortet, schafft Inhalte, die für andere Websites als Informationsquelle interessant sein können.

Ergänzend helfen Wettbewerbsanalysen dabei, neue Linkquellen zu entdecken. Eine priorisierte Outreach-Liste erleichtert die Auswahl relevanter Websites nach Qualität und thematischer Nähe. Anschließend können passende Fachportale oder Website-Betreiber gezielt auf hilfreiche Inhalte aufmerksam gemacht werden.

Diese Kontaktaufnahme wird im SEO-Bereich als Outreach bezeichnet und ist Bestandteil einer langfristigen Link Building Strategy. Entscheidend sind individuelle Anfragen und ein nachvollziehbarer Mehrwert. Statt möglichst viele Links zu sammeln, sollte der Aufbau hochwertiger und thematisch passender Backlinks im Mittelpunkt stehen.

Linkentwicklung regelmäßig überwachen

Neben der Qualität einzelner Backlinks spielt auch deren Entwicklung im Zeitverlauf eine Rolle. Die sogenannte Link Velocity beschreibt, wie schnell neue Backlinks oder Referring Domains hinzukommen. Eine monatliche Gegenüberstellung neu gewonnener und verlorener Links hilft dabei, Veränderungen im Backlink-Profil besser einzuordnen.

Ein plötzlicher Anstieg der Backlinks kann auf erfolgreiche Inhalte, aber auch auf künstlichen Linkaufbau hinweisen. Solche Auffälligkeiten sollten deshalb genauer untersucht werden.

Backlink-Audit-Ergebnisse dokumentieren

Nach einem Backlink Audit sollten die wichtigsten Erkenntnisse übersichtlich dokumentiert werden. Dazu gehören Kennzahlen wie die Gesamtzahl der Backlinks, die Anzahl der Referring Domains sowie neue, verlorene und potenziell problematische Verlinkungen.

Anschließend werden die Ergebnisse nach Risiko und Priorität geordnet. Während defekte Links und verlorene hochwertige Backlinks häufig zeitnah untersucht werden sollten, können neue Linkaufbauchancen längerfristig eingeplant werden.

Klare Verantwortlichkeiten und ein Termin für das nächste Audit helfen dabei, die Entwicklung des Linkprofils regelmäßig zu überprüfen und den Erfolg der umgesetzten SEO-Maßnahmen nachzuvollziehen.

Mit Ambitive die Sichtbarkeit nachhaltig verbessern

Ein hochwertiges Backlink-Profil ist ein wichtiger Bestandteil erfolgreicher Suchmaschinenoptimierung. Entscheidend ist jedoch das Zusammenspiel aus relevanten Inhalten, einer technisch optimierten Website und einer durchdachten SEO-Strategie.

Bei Ambitive unterstützen wir deshalb Unternehmen dabei, ihre Online-Präsenz gezielt zu verbessern und ihre Sichtbarkeit bei Google langfristig zu stärken. Dabei setzen wir auf individuelle Lösungen, die auf die jeweiligen Anforderungen und Ziele abgestimmt sind.

Häufige Fragen (FAQ)

Wie oft sollte ein Backlink Audit durchgeführt werden?

Für kleinere Websites kann eine Überprüfung alle sechs Monate ausreichen. Größere Websites oder Unternehmen mit aktivem Linkaufbau profitieren häufig von vierteljährlichen Audits. Nach größeren SEO-Änderungen kann eine zusätzliche Analyse sinnvoll sein.

Welche Backlinks sollten entfernt werden?

Vor allem nachweislich manipulative Verlinkungen können problematisch sein. Minderwertige Links sind dagegen nicht automatisch schädlich. Vor einer Entfernung oder Nutzung des Disavow-Tools sollte deshalb eine sorgfältige Prüfung erfolgen.

Wie lässt sich das Backlink-Profil nachhaltig verbessern?

Durch hochwertige Inhalte, natürliche Verlinkungen und Wettbewerbsanalysen. Auch die Wiederherstellung verlorener Backlinks und die Pflege bestehender Inhalte unterstützen den langfristigen Linkaufbau.